任天堂发家了，任天堂成名了，但在日本国内市场，电子游戏业仍是群雄混战的“战国”局面，任天堂并没有取得绝对的优势。为了在分析市场、开发商品上占上风，任天堂终于创造了一个市场缝隙，也是一个以技术优势取胜的契机：全力以赴地完成廉价而实用的家庭电子游戏机。它广阔诱人的前景，使任天堂在构筑“游戏帝国”的大道上迈出了决定前途命运最关键的一步。
1993年7月，第一批家用游戏机推上市场，与同行展开激战。同行各厂家展开广告攻势，大肆宣传本厂游戏不只可以游戏，还可以搞计算、搞编排，用于学习，具有多种功能。任天堂反其道而行之，我行我素，公开声称：我的游戏机只一个功能，就是游戏，别无他用。由于功能集中于游戏，别人的价格定在3万～5万日元，任天堂的价格只有1.48万日元。这是一个低得人们都无法相信的价格，上市后马上抢购一空。生产线加班运转也供不应求，其他厂家的游戏机大量积压卖不出去，几乎所有游戏机厂家，在争战中被打垮了。
电子游戏机进入家庭，是电子游戏业的一场革命。它使得只能在街头或店里操作的电子游戏机“飞入寻常百姓家”。因此，任天堂的游戏机独霸市场，长盛不衰。1985年产量突破500万台大关。1989年开发出一种新型的游戏机——便携式游戏机投产上市，1990年又开发了一种清晰画面和更悦耳立体声的“超级游戏机”。技术开发实力，成为任天堂经营战略的最大后盾。从1983年首次推出家庭游戏机起，在10年时间里，任天堂从简单到复杂，从低级到高级，不断换花样，为自己的游戏机设计了106套专用游戏卡，一次次地激发消费者的购机欲望，次次掀起市场热浪。任天堂游戏卡在日本国内累计销售3.25亿个，海外累计销售4亿个。如日中天的任天堂自己也不相信能这么快就发财了。昔日的街道小厂一跃成为世界驰名的“跨国大企业”。